Bye bye keywords. Hello storytelling.

Jarenlang heb je geïnvesteerd en gebouwd in zichtbaarheid in Google. Je hebt er veel tijd, geld en energie in gestopt. Met liefde.

Jouw bedrijf op Google. Vaak met advertenties. Soms organisch. Met blogs, product-beschrijvingen, kenmerken, goede afbeeldingen en heel veel trefwoorden.

Google-marketing is een wetenschap. Je zou er op kunnen afstuderen. Ieder woordje, ieder plaatje is relevant. De structuur van je website, boven-en-onder de vouw, kopje-dit, paragraafje-zo.

Met resultaat. Wat het is je gelukt om in het bovenste rijtje van de 10 blauwe linkjes te komen.

Gefeliciteerd. Dat heb je knap gedaan.

En dan ineens, verandert het spel. Je staat 5 vakjes voor de finish, jij bent aan de beurt om te gooien, en stop! de regels zijn gewijzigd.

Waar eerst jij bovenaan de pagina stond, staat nu ineens een groot blauw vlak. Notabene van Google zelf. Die geeft antwoord. Jouw blauwe linkjes zijn flink naar beneden geschoven. Tot onder de vouw. Minder klikjes, minder bezoekers, minder verkopen. Maar nog wel steeds hetzelfde betalen.

Google introduceert: Ads in AI overviews (advertenties in AI antwoorden). Alsjeblieft. Cadeautje.

GOOGLE vs CHATGPT

Google is het meest winstgevende bedrijf van de wereld. Niet een beetje, maar enorm. Ze verdienden vorig jaar 111 miljard. Onder aan de streep. Dat komt grotendeels uit hun advertentie-inkomsten. Je zou zeggen dat ze geen reden hebben om aan de knoppen te draaien. Never change a winning formula. Toch?

Maar ja, ze moeten wel.

Winst van Google in 2024

Want met de komst van ChatGPT verandert het zoekgedrag. Begon je eerst bij Google met zoeken naar antwoorden, vandaag open je ChatGPT, knippert twee keer met je ogen, en je hebt het antwoord op je scherm. Niks meer zoeken, klikken en eindeloos bladeren door webpagina’s om het antwoord te vinden. Vraag en antwoord in een paar seconden op je scherm.

Wie had dat ooit gedacht, een serieuze uitdager voor Google?

Het zoekvolume op Google is nog steeds veel groter dan bij ChatGPT. Maar dat verschuift.

Met 800 miljoen gebruikers op ChatGPT moeten ze dat bij Google beginnen te merken. En dat aantal groeit. Iedere dag komen er consumenten en ondernemers bij die ChatGPT ontdekt hebben. Sneller, slimmer en handiger. Makkelijker.

Met de komst van Instant Checkout, waarmee je binnen ChatGPT kunt zoeken en afrekenen bij (steeds meer) webwinkels, sla je Google gewoon over. Geen blauwe linkjes meer, geen Google advertenties. Stel de simpele vraag ‘welke sneakers passen bij mijn tennis-outfit’ en je krijgt er 10 in je scherm. Niet alleen plaatjes en prijzen. Je krijgt de hoe-en-waarom. Je krijgt het verhaal achter de sneakers. Alsof er een leuke verkoopster in je telefoon zit die de sneakers voor je uitzoekt.

Wil je gevonden worden in ChatGPT, dan moet je een verhaal hebben. Een echt, authentiek, origineel, samenhangend verhaal.

Bye bye trefwoorden. Hello storytelling.

E-E-A-T

Vroeger was EEAT iets voor SEO-specialisten met tabellen en checklistjes. Een vinkje achter “autoriteit” en “vertrouwen” en hup, publiceren maar.

Vandaag is EEAT de brandstof waarmee AI beslist wie ze gelooft.

ChatGPT, Gemini en Perplexity kijken namelijk niet alleen naar wat je zegt, maar ook wie het zegt. Heb je ervaring in wat je schrijft? Word je genoemd, geciteerd, vertrouwd? Dat bepaalt of jouw naam opduikt in een antwoord.

In plaats van een boodschap te zenden, vertel je een verhaal dat jouw status als expert bevestigt. Deel kennis, toon ervaring, laat anderen over je praten.

EEAT is geen SEO-trucje meer. Het bepaalt je geloofwaardigheid en succes.

10 STAPPENPLAN

1. Vroeger schreef je voor Google. Nu schrijf je voor een gesprek.
   

   Vroeger: Je schreef om te scoren op zoekwoorden. Je dacht in titels, meta’s, H1’s en backlinks.

   Vandaag: Je schrijft om begrepen te worden door een model dat context en intentie leest.

   Niet: Komt het woord ‘sneaker’ vaak voor? Wel: Begrijp ik wat dit merk bedoelt, en kan ik het gebruiken in mijn antwoord aan de gebruiker?”
   

   Wat je anders doet

   • Schrijf alsof je een vraag beantwoordt, niet alsof je een zoekwoord target.

   • Gebruik natuurlijke taal, niet keyword-spam.

   • Zet echte kennis voorop: hoe meer je uitlegt, hoe beter de AI je begrijpt.
     

   Het algoritme van AI zoekt geen match, het zoekt betekenis.
   

2. De klik is niet meer het doel
   

   Vroeger: Succes is iemand klikt naar je site.

   Vandaag: Succes is dat jij genoemd bent in een antwoord, ook al klikt niemand.
   

   Bij ChatGPT of Gemini komt je merk in de tekst zelf: De Nike Pegasus scoort hoog op comfort. Er is geen door­klikken of een sessie. De aandacht zit in het antwoord.
   

   Wat je anders doet

   • Denk in vermelding, niet in verkeer.

   • Bouw een merk dat logisch klinkt in een aanbeveling.

   • Stop met jagen op CTR’s en begin met meten of je genoemd wordt.
     

   In de AI-zoekwereld is aandacht de nieuwe klik.
   

3. Je bouwt vertrouwen, niet posities
   

   Vroeger: Posities kocht of veroverde je met links, budget, autoriteit.

   Vandaag: Aanbevelingen krijg je op basis van vertrouwen en consistentie.
   

   De AI combineert data: – Heeft dit bedrijf goede reviews? – Wordt het vaak genoemd in positieve contexten? – Lijkt dit product relevant bij de vraag van de gebruiker?
   

   Wat je anders doet

   • Werk aan je digitale reputatie: reviews, pers, partners, consistente informatie.

   • Publiceer eerlijke product­vergelijkingen, handleidingen, testresultaten.

   • Zorg dat anderen (blogs, winkels, klanten) over je praten.
     

   AI vertrouwt op patronen in menselijk gedrag. Geen backlinks, maar geloofwaardigheid.
   

4. Content is data geworden

   
   

   Een AI leest geen tekst zoals een mens. Ze ziet patronen, relaties, eigenschappen. Alles wat je publiceert is brandstof voor haar model.
   

   Wat je anders doet

   • Structureer informatie. Gebruik schema’s, JSON-LD, duidelijke koppen.

   • Benoem kenmerken en eigenschappen expliciet.

   • Vermijd wollige zinnen. Schrijf feiten, geen reclame.
     

   Je schrijft niet meer voor ogen, maar voor een brein.
   

5. Autoriteit is niet langer domein-gericht, maar onderwerp-gericht
   

   Vroeger: Telden cijfers (backlinks, ranking, bezoekers). Vandaag: Telt ­consistentie: hoe vaak en hoe betrouwbaar praat je over een bepaald thema?
   

   Wat je anders doet

   • Richt je content op één domein van expertise.

   • Blijf daar consequent over publiceren.

   • Gebruik dezelfde tone-of-voice en terminologie.
     

   De AI koppelt jouw naam aan een onderwerp. Wie consistent is, wordt gezien als deskundig, ongeacht domeinwaarde.
   

6. Optimaliseren verschuift van “vindbaar” naar “bruikbaar”

   
   

   Google-AI of ChatGPT gebruiken je content om zelf een antwoord te geven. Dus je optimaliseert niet meer om gevonden te worden, maar om genoemd te worden.
   

   Wat je anders doet

   • Maak content die letterlijk hergebruikt kan worden in een antwoord: definities, lijstjes, concrete claims.

   • Zet cijfers, vergelijkingen, resultaten in tekst (niet in plaatjes).

   • Publiceer updates, zodat AI’s weten dat je actueel bent.
     

   AI pakt liever heldere, actuele informatie dan poëtische tekst.
   

7. Betaalde advertenties verschuiven naar context
   

   Vroeger: Kopen van Google Ads voor hardloopschoenen. Vandaag: In AI-zoek draait het om context: waarom zoekt iemand dat? Is het comfort, stijl, merk, duurzaamheid, prijs?
   

   Wat je anders doet

   • Gebruik AI-gedreven targeting (Performance Max, signalen over context).

   • Laat je advertenties inspelen op intentie, niet op keywords.

   • Lever hoogwaardige productdata en reviews aan. Dat bepaalt of jij in het AI-antwoord verschijnt.
     

   Je adverteert niet meer naast de zoekopdracht, maar in het gesprek erover.
   

8. Creativiteit keert terug

   
   

   AI-zoekmachines zijn rationeel. Wat ze missen is menselijkheid. Daar zit jouw kans.
   

   Wat je anders doet

   • Gebruik verhalen, niet slogans.

   • Laat echte mensen zien (reviews, medewerkers, klanten).

   • Koppel emotie aan functionaliteit: Deze schoen vangt klappen, niet alleen zweet.
     

   Als de rest van de wereld praat met robots, val jij op als mens.
   

9. Je werkt voor twee algoritmes tegelijk

   De nieuwe realiteit.

   • Google Gemini bepaalt wat mensen zien.

   • OpenAI’s ChatGPT bepaalt wat mensen horen.
     

   Ze gebruiken andere bronnen, andere signalen. Dus je optimaliseert dubbel.

   • Voor Google: Gestructureerde data, feeds, performance-ads.

   • Voor ChatGPT: Kennis, uitleg, betrouwbaarheid, consistentie.
     

   Wie allebei tevreden stelt blijft zichtbaar, ook als de zoekbalk verdwijnt.
   

10. Van SEO naar CEO — Conversational Engine Optimization

    
    

    De nieuwe discipline. Geen Search Engine Optimization meer maar Conversational Engine Optimization. Je leert te praten met de machine die met mensen praat. Wie dat snapt, bepaalt straks wát de AI zegt.