AI roept herinneringen op aan de internet-bubbel van begin 2000. Is het dezelfde valkuil, of een blijvende revolutie? Meningen lopen uiteen. Waar de dot-com-hype vaak lege beloftes bracht, levert AI vandaag al tastbare waarde. Van sneller dossiers doorzoeken tot virtueel huizen inrichten. Het gevaar van overenthousiasme blijft. Toch denken we dat ondernemers, die klein beginnen en AI kritisch toepassen, aan een voorsprong werken.

Zoeken verandert razendsnel. Waar Google jarenlang de standaard was, wint ChatGPT terrein met directe antwoorden. Google zelf zet AI-blokken (SGE) bovenaan en dat drukt websites verder naar beneden. Voor ondernemers betekent dit minder klikken en meer samenvattingen. Wie nu inzet op korte, duidelijke content en merkherkenning, blijft zichtbaar. Wie wacht, ziet klanten verdwijnen naar AI-antwoorden.